文旅业态“多点开花” 激发文旅消费新活力

8月11日至13日，为期三天的“玉见·玉屏山森林音乐节”在四川省洪雅县举办。多支知名乐队齐聚玉屏山景区，为现场观众奉献了一场场精彩纷呈的视听盛宴。

(资料图片仅供参考)

这是景区首届森林音乐节，也是首次探索通过多元化、优质化的音乐演绎，全力打造出“音乐+旅游”的特色文旅IP。音乐节邀请到了房东的猫、柳爽、尧十三等知名乐队登台表演。一系列音乐节目让游客直呼过瘾。音乐节期间，吸引了1.8万余人前来景区，实现旅游收入380余万元。

近年来，洪雅县依托良好的生态资源，以“文旅强县”为战略支撑，围绕“提质旅游景区、丰富旅游业态、深挖传统文化”，持续打造文旅消费新热点，“体育+”“音乐+”“文化+”等新场景深受游客追捧，全县文旅市场“多点开花”。据洪雅县文广旅局数据，1—7月，全县A级景区接待游客230.7万人次，门票收入1698.29万元；全县纳入统计的17个在建文旅项目完成实际投入11.46亿元。文化旅游融合发展成为洪雅县经济发展的新亮点，成为打造消费热点的有效途径。

打造文旅新业态消费新场景频现

“龙圣村，加油！燕远村，加油！”8月6日，洪雅县瓦屋山镇“村BA”决赛现场，成都游客汤女士随现场观众一起为球队呐喊助威，现场热情又刺激。

7月15日，四川省“百城千乡万村·社区”运动会暨2023年洪雅县瓦屋山镇“中铭杯”乡村篮球联赛在瓦屋山镇正式开赛，历经22天的激烈角逐，洪雅“村BA”在观众热情的呼喊声中圆满落下帷幕。

“真的太精彩了，现场的氛围非常棒，希望下一次来瓦屋山能有更多的惊喜。”比赛结束后，汤女士显得意犹未尽。

“比赛非常成功，尤其是排位赛那三天，每日到场观众超过4000人，场场爆满。”瓦屋山镇党委副书记、镇长侯磊介绍，“瓦屋山镇乡村篮球联赛已成功举办了10余年，我们有着悠久的体育运动传统，多年来形成的良好的体育氛围不仅吸引了许多游客前来观赛，还吸引了一些省级、市级活动选择在瓦屋山镇举办。”

8月10日，2023年四川省“全民健身日”主题活动（省级主会场）在瓦屋山镇启动，3分篮挑战赛、太极拳、动感单车、少儿篮球操等项目吸引了不少游客。8月12日，眉山市和美乡村篮球比赛在瓦屋山镇举行，分别来自洪雅县和彭山区的两支队伍为游客们呈现了一场精彩的冠亚军争夺战。

近年来，全镇积极探索“体育+旅游”融合发展，不断丰富旅游业态，以此来打造新的消费场景。随着“体育+旅游”事业蓬勃发展，以篮球为代表的体育运动逐渐成为当地极富特色的旅游名片，吸引了许多游客前来观赛，也带动了当地酒店、餐饮等行业的发展，更有力地带动了整个瓦屋山旅游产业蓬勃发展。

“现在瓦屋山可玩的项目越来越多，游客也越来越多，我们非常高兴。”洪雅县瓦屋山景区花辰月夕民宿负责人邓贤瑶说。

今年5月1日，邓贤瑶投资300余万元的民宿正式营业。进入暑期旺季，主打亲子风格的19间客房天天爆满，月营业额超10万元。

在瓦屋山景区，依托瓦屋山、雅女湖两大景点，景区推出水上漂流、游艇观光、露营等避暑娱乐项目，同时，进一步打造升级了王坪花海，不断丰富旅游业态，创新消费新场景，持续完善吃、住、玩、购，给景区带来了巨大的流量和留量。

瓦屋山景区管理委员会发布的数据显示，进入7月避暑旺季以来，避暑游客人数同比增长167.13%。7月至今，瓦屋山景区共接待游客19.2万人。其中核心景区接待游客9.7万人，营收2187万元。

探索文旅新模式洪雅非遗频出彩

“真的是太开心了，谢谢你们的邀请！”8月5日晚上8点，复兴村，来自福建的游客李建生在当地村民热情的邀请下，加入到篝火晚会。

复兴村地处洪雅县瓦屋山国家森林公园腹地、雅女湖东畔，距洪雅县城88公里，有着千年历史的古老村庄，依山傍水、风景秀丽，民风淳朴、民俗文化底蕴深厚。近年来，当地立足青羌文化，探索“文化+旅游”融合发展模式，打造出一系列特色文旅项目。

“白天我们带着孩子在村里的溪水边耍水，晚上看了村里表演的青羌舞蹈，还参加了篝火晚会，感受了非遗的魅力，这让我很惊喜。”李建生说，村里非遗表演让他对复兴村的避暑游加分不少。

2020年，复兴村成立归属村集体经济的文化公司，就当地的青羌文化进行挖掘。在当地政府和村民的策划运营下，非遗表演“复兴耍锣鼓”“复兴山歌”、农耕文化“复兴牛儿灯”以及“复兴青羌舞蹈”等系列表演节目纷纷亮相，通过精彩的表演向游客展示其独有的文化魅力，赢得了游客们的一致赞赏。

“我们希望挖掘复兴村的青羌文化，将其进行节目编排，用现代的表演方式展现出来，让游客能感受到非遗的魅力、复兴村的魅力。”复兴村党支部书记、村委会主任尹成静说，通过探索“文化+旅游”发展模式，打造消费新热点，带动当地旅游业发展，推动产业转型升级，增加村民收入。

现实中，游客也非常喜欢这种表演方式，并乐在其中。近期以来，只有700余名本地村民的复兴村日接待量超2000人，暴涨的人流量也为当地从事民宿、餐饮等旅游行业的村民带来了可观的收入。值得一提的是，在复兴村，几乎家家户户都从事旅游行业。

非遗带来的不止如此。7月14日，农历五月二十七，为期5天的洪雅县省级非物质文化遗产代表性项目五月台会（城隍庙会）正式拉开帷幕。以洪雅历史故事、旅游资源、特色产业等内容为题材的《诤臣田锡》《瓦屋春雪》《天府粮仓》等12台极具洪雅本土特色“台会”让市民和游客深度体验了洪雅非遗的魅力。

作为弘扬优秀传统文化，推动洪雅文旅融合发展的重要平台，依托“台会”热，7月14日至18日期间，在“台会”定点展示区洪雅县文体中心，还设置了美食展区、特色商品展区、综合商贸区、啤酒广场、汽车展区和儿童游乐区，打造出“食、玩、购、娱”一体化消费场景，以此提振消费、促进消费市场健康发展。

“洪雅五月台会（城隍庙会）是洪雅县集民俗文化、民间艺术、商贸旅游为一体的年度盛会，“台会”以洪雅非遗为载体，通过探索‘文化+旅游’发展模式，向人们展示了生态洪雅的人文魅力。”洪雅县非遗中心负责人黄蓉表示，近年来，随着洪雅县“文旅强县”战略不断推进，根植于本地优秀传统文化的文旅业态出彩出新，也为洪雅县提振消费市场提供了强有力的文化支撑。（记者 戚原 通讯员 蒲训训）