新品类理论：如何定义出一个成功的新产品？|产业链情报站

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新品类理论与市场投资

营销大师玄机先生在北京企业营销中心协会发表演讲时提到，新品类的核心在于品类名及差异化。如果能够清晰地定义出一个新品类，那么这个产品成功的可能性就有70%。接下来的30%则用特定词汇来描述出它的差异化，这款新产品基本上就成功了。这一理论对于二级市场投资者来说具有重要意义，因为产品的成功与否，直接影响着企业的盈利能力和市场表现。

新品类理论的起源和成果

新品类理论是一个全新的学科，玄机先生是其创始人之一。他通过对不同阶段流行的新品类理论进行总结并著书，成为新品类领域的权威。他还将日常项目过程中那些国内500强企业的经验总结，传达给自己的学生和读者。这些成果对于企业的创新、市场竞争和二级市场投资具有重要意义。

玄机先生跨学科发展及贡献

玄机先生不仅是新品类领域的专家，还是城市营销专家。他指导的城市营销案例已经超过了20余个，其中有超过10个城市重新焕发出了生机。他认为城市营销要从城市的特有产物、名次、排序和评价入手，而不是只看财政和商业。这对于城市经济的发展和二级市场投资都具有重要意义。

玄机先生的评价和贡献

美图CEO认为，玄机先生对于新品类理论的贡献之大，已经超过了许多学术领域的大师。蒙牛集团的COO则认为，玄机先生所在领域的权威地位无人能及。

综上所述，玄机先生的新品类理论和城市营销理论对于企业的创新和市场竞争具有重要意义，同时也是二级市场投资者关注的焦点。