播放分钟数走向前台,“做B站”更坚定

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(资料图)

在外界为B站商业方向担忧的时候，B站决定先走回“初心”。

6月26日，B站14周年庆活动上，董事长兼CEO陈睿宣布，将以播放分钟数代替目前的播放次数。“无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”

消息出来不少UP主都表示支持，有人说“这是我今年听到关于B站最好的消息”，也有人说“b站长视频的点击播放远比短视频的滑动播放值钱得多”，这些声音的出现显示出平台部分用户对于近几年B站低质视频比比皆是的不满。

2021年，B站曾定下2024年实现盈亏平衡的目标，如今时间已经不多，B站的这一步或许正是接下来发展的关键动作。

01 一份诚恳的表态

在短视频高歌猛进的时候，很难不被感染。

第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。在这股潮水下，B站推出了竖屏模式的Story-Mode，开始为平台的短视频发展铺路。

结果看起来很美。2022年四季度，B站日均视频播放量达39亿次，同比增长77%，其中Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%，到了2023年一季度，Story-Mode竖屏视频仍然有82%的日均播放量同比增长。

不过就在短视频给出成果的同时，中长视频的空间被挤压。#B站UP主停更潮#成为了热门话题，越来越多的UP主发声，各种说法指向的原因就是做视频赚的钱少了。在以播放量为衡量依据进行分成的前提下，耗时长、精心策划的内容和几分钟做出来的视频获得同样的回报，站在同一赛道竞争，自然会让中长视频UP主失去热情，失去信心。

这也是B站做出播放分钟调整的最主要动机。在14周年庆上，陈睿“点名批评”了视频《废柴变身王牌特工，拯救世界走上巅峰》，其播放量达到71万次，但播放分钟数仅有17.8万，每次播放仅有0.25分钟。低完播率体现了用户对这一类视频的无感，但在原来的逻辑下这样的高播放成绩会为视频制作者争取到更多分成回报。

也就是B站在用短视频试水后，意识到了长短视频同池对于现有内容生态的冲击，期望通过调整，为平台上认真创作的UP主提供一个更“公平”的土壤，给UP主一份继续做好内容的信心，也是对外表达其坚定中长视频的态度。

其实，就在爱优腾等平台都向短视频探索的时候，字节跳动也在以西瓜视频为阵地向中视频拓宽道路，期间B站上的一些UP主也被“挖”到了西瓜视频，后面的事情并不意外，内容生态的不同让出走B站的UP主难以发挥其优势，伴随UP主的回归也揭示出了，B站的内容生态现阶段下是独一份的，就像抖快的短视频一样，B站做PUGC在短期内同样难以被轻松替代。

02 守好内容生态才能有心盈利

在播放分钟数代替播放量后，受益者有谁？

往小了说，中长视频UP主都会有积极影响。一方面，内容可以获得与质量匹配的创作激励，进一步激励创作者生产优质内容；一方面，调整后可以过滤掉不少低质量内容，包括营销号的搬运视频、标题党封面党内容等。

并且，垂类UP主有望“喝大汤”。原本垂类圈层受众有限，高质量内容的播放量天花板可见，但改成播放分钟数后，优质内容更易被用户、分发机制辨别，从而为垂类优质内容导流，更好地帮助垂类内容在B站的生态内生存甚至出圈。

往大了说，调整后进一步完善了B站的内容生态。虽然基本都在说对于中长视频的益处，但这一调整并非无视了短视频，如果短视频的质量足够硬，其同样也能在B站上被流量看到。就像生活类UP主的很多选题都适合以短内容的形式展示，短内容不会从B站消失，只是把此前对短视频的扶持进行回调。

而往远了看，这种调整或许也会为B站的商业化带来一点微小益处。正如前文某B站用户所说的“b站长视频的点击播放远比短视频的滑动播放值钱得多”，但在过去的指标下，这种“更值钱”是难以直观感受到的，在调整过后，新的播放维度数据有可能会让广告主重审B站的流量价值。

换言之，从播放分钟数到播放量的转变，是将流量倾斜给优质内容，而不是单纯的以长短来划分，让B站的内容生态更完善，能够容纳长中短各类优质视频，才是平台的期望。

应该说，只有守好了自身的内容生态，B站才有心力谈盈利。此前陈睿也言明，“我们整个的商业化，也是与我们的内容生态以及社区相结合的，就是不仅不会明显地降低用户体验，同时还能反哺内容生态。”

B站在14周年庆后也开始整合团队，合并电商平台部成立交易生态中心，推进其“一横一纵”策略，提高平台商业化工具等基建能力，原电商事业部更名为会员购事业部，体现B站对于ACG人群二次元衍生品需求的专注。这些动作才更影响B站的商业化发展。

今年B站发布的2023Q1财报显示，季度内四大业务广告、增值服务、游戏、IP衍生品及其他分别占比25%、43%、22%、10%，广告业务收入12.7亿元，同比增长22%，增值服务业务收入22亿元，同比增长5%，游戏业务11.3亿元，同比减少17%，IP衍生品及其他业务5.1亿元，同比减少15%。

似乎广告、直播有更多希望，但或许下滑的游戏才是B站翻盘的支点。广告依赖平台内容、用户粘性以及广告主对B站流量的评价，直播的未来可以看看虎牙、斗鱼的困局，这两个方向做好了能够为B站带来一定的收益，但真要谈挣钱能力，赶上时代的游戏才是未来可期。

尽管目前B站在游戏上还没有足够的成果，但在陈睿接手B站游戏业务后，自研被提上日程，如果B站能够做出一款合格的游戏，甚至不用创造下一个《原神》，考虑到其平台的内容生态、二次元用户群，都可能让B站重新回到牌桌上。至于外人如何评价，你看腾讯的营收基石不也是游戏么。

责任编辑：房家辉