影院张贴“男人视力表” ，为何总是和女人过不去

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7月23日，网友发视频称，四川成都蛟龙国际影城大厅张贴着一张名为“男人视力表”的物料。视力表按层级排列女性特征，包含“胸”“腿”“会生孩子会喂奶”“夏天不要露太多”等内容。影城老老实实放电影不就行了，搞什么“男人视力表”？影城工作人员回应称，视力表物料已撤下，“影院并没有歧视女性的意思。后期我们会放置正能量的物料，请大家监督，不要误解。”

影城所谓没有歧视女性的意思，其实还是在物化女性、营销女性。据报道，类似“男人视力表”并非首次出现。今年4月，“统一茄皇”线下物料中就曾出现并引发质疑。最终公司总部责令相关区域销售单位在第一时间撤除该物料，并对责任人严肃处理。此外，还有部分眼镜店、商场门口也曾被曝挂出过类似视力表。

事实上，不仅是视力表在物化女性、营销女性，近年来，一些商家的广告都在这上面挖空心思，把作为消费者的女性当成了消费品，极尽侮辱、歧视之能事。

我国现行广告法律对涉及使用性别的界定较为模糊。法律规定广告中不得含有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的内容和“淫秽”内容，但对于如何界定以及传播到何种程度会构成性诱惑和性别歧视，乃至教唆犯罪，没有具体的量化标准，只能靠把关人的道德自觉。梳理媒体报道，大多数涉事商家只是道歉了之。

如此物化女性、营销女性“前赴后继”，就在于可以以最低成本达到最好广告效果。在热点覆盖热点，网友注意力转移较快的网络时代，“事件曝光、引发舆情、危机公关、转危为安”这样的套路不但让涉事企业没有什么损失，还达到了以小博大的病毒式传播效果。即使受到些许处罚，只要收入远远大于付出，这就是一笔划算的买卖。

对此，深圳有关部门发布了《深圳市广告性别平等审视指南》，这是一个进步，但同样偏重事后处罚。鉴于此种情况，监管部门在理解广告法上还要加以创新。应明晰“女性营销”和“营销女性”的区别，对于出现涉及的性别字眼而又模棱两可，可能产生歧义的广告，不妨干脆一刀切，不通过。广告文案、品牌营销是品牌形象与定位的展现，除了性别之外，还有很多表达方式，这并没有侵犯广告主的选择权。对仍然打擦边球的，则要加大处罚力度。像此次影城的行为，就不能将视力表物料撤下了之。（丁慎毅）