最火爆暑期？“亿级”数据看今年暑期文旅“消费热”

今年暑期，各大文旅消费场景火爆十足，电影票房连续多天破亿元，剧院、剧场人气攀升，众多爆款演出剧目“开票秒光”掀起观演热潮，旅游景区也是一票难求……这个夏天，多元消费场景不断释放着文旅消费的新活力与惊喜。

暑期旅游市场迎来客流高峰

暑期里人潮涌动的机场、火车站和熙熙攘攘的景区，成为旅游复苏的鲜明印证。民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。国铁集团的数据显示，7月1日至8月26日，全国铁路暑运已累计发送旅客7.71亿人次。其中，8月19日发送旅客1568.6万人次，刷新暑运单日旅客发送量历史新高。

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据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的预测，6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%；实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。

屡创新高的背后，是消费者用出行组成了流动中国的画卷。作为今年暑期旅游市场的消费主力，学生客群与亲子客群的大幅增长是暑期旺季模式回归的重要标志。携程数据显示，暑期机票订单中，家庭出游（亲子游、全家游、携老人）是增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超过五成，其中亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长达到56%。

在此期间，众多景区一票难求，如北京故宫等热门景点的门票几分钟就被抢约一空，街道上人群熙攘，就连地铁站也比往日更为拥挤。携程报告显示，国内景区门票预订人次已恢复并已达到2019年的315%。各类景点中，博物馆最火，在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。

电影票房疯狂增长

今年的中国电影市场捷报频传，暑期档票房更是一路高歌。灯塔专业版数据显示，从6月1日开始的今年暑期档至8月31日（含预售），电影市场总票房已突破200亿元人民币，超过2019年创下的该档期中国影史票房纪录，电影市场热度持续狂飙。

“今年暑期档的表现超出了很多人的预期，整个电影行业正经历恢复性增长，多部电影起到了关键性的推动作用，”中国电影评论学会会长饶曙光表示。

今年暑期档排片多达147部，故事涵盖悬疑、战争、科幻、励志、历史、青春、动画等多种类型，百花齐放，为观众提供了丰富的选择。暑期档影片整体质量较高，大众观影热情高涨，也更加促使了电影市场的强劲走势。

截至目前，《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》五部国产电影表现出色，分列暑期档票房前五，彰显了中国电影高质量发展的成果。

演出市场活力满满

疫情影响过去后，全国演出经济在今年迅速升温，并在暑期迎来一波爆发。据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月30日，全国各主要票务平台在售的7月1日至8月31日暑期演出项目总计超8000个，在售演出场次达3.7万场。灯塔专业版数据显示，截至8月28日中午12时，今年暑期档（6月1日—8月27日）演出市场票房为37.01亿元。

在携程热点榜上，“赛事演出”是暑期最热门的标签。“展演门票+酒店住宿”套餐在携程平台上销售火热，并同时带动了演出场馆周边及目的地的旅游消费。例如6月底7月初，“周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会”在海南海口连办4场，带动旅游收入9.76亿元；8月初，“TFBOYS十年之约演唱会”在西安举办期间，带动旅游收入4.16亿元。据悉，携程在暑期总计为超20场展演活动推出“演出+X”套餐，带动目的地直接文旅消费超千万。

暑期作为一年中最繁忙的旅游季节，在为人们提供放松机会的同时，也成为了推动消费增长的关键期。今年的暑期文旅市场持续释放新的活力，呈现了旅游业的多元化发展以及消费升级趋势。