首个HPV知晓大众传播洞察报告发布：认知误区影响疫苗接种意愿

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由澎湃新闻发起、默沙东中国支持的《不再观望，共见美好——中国HPV知晓大众传播洞察报告》今天发布。

该报告是基于此前澎湃新闻发起的HPV（人乳头瘤病毒）认知大众传播调研结果，在北京大学文化与传播研究所全球健康传播项目组的学术支持下完成的国内首个以HPV知晓为主题的洞察报告，旨在洞悉当前传播语境下大众对HPV危害的认知误区，通过《报告》的解析进一步加强疾病相关的健康科普质量和广度，从而建立对HPV的正确认知，助力提升公众整体的健康认知水平。

“美好共建计划”是今年3月4日“国际HPV知晓日”期间由澎湃新闻发起、默沙东中国支持的年度大型健康科普项目，不仅包含调研及《报告》，还通过开展面向多元人群且深入企业、楼宇、社区等各地的健康科普公益沙龙，深入浅出地向不同年龄、不同职业的大众群体介绍HPV危害与预防相关疾病的健康知识。目前该项目已经成功举办了两场不同主题、不同受众的公益健康沙龙。

《报告》作为今年3月发起的“美好共建计划”的一部分，总计在全国范围内共收回样本2207份，其中有效样本2009份，男、女性样本比例约为3比7，调研样本覆盖各个城市层级，一线、新一线城市占三成，二三线城市占四成，四五线城市占三成。

《报告》从“知晓”“意愿”“行动”三方面，还原了人们在预防宫颈癌的路途中如何“掉落”的过程。调研结果显示，对于HPV与宫颈癌，人们仍存在一些认知误区，并且随着信息深入，人们的知晓度逐渐降低。同时，认知上的误区也影响了人们的接种意愿，人们常常把接种HPV疫苗的必要性与性生活的频次、丰富程度相勾连——在受访的1483份女性样本（26-45岁为主）中，约62%的女性因为各个环节上的种种犹豫，没有采取行动，显示了知晓HPV与宫颈癌到付诸预防行动之间仍存在鸿沟。

该《报告》学术支持方、北京大学文化与传播研究所全球健康传播项目组许静教授表示，“本次《报告》通过媒体、企业和学术机构的协作，大家取长补短，更有效地将现今传播语境中人们对HPV的真实认知传递给大众，从而促使受众根据自己的需求获取更多的疾病相关知识，提升自我健康素养，助力建设健康中国。”